Si eres responsable de un centro educativo, es probable que te sientas preocupado cada vez que se acerca el inicio de un nuevo año académico, ya que no sabes si llenarás todas las matrículas. Con el objetivo de ayudarte en esta situación, este artículo te mostrará cómo crear estrategias publicitarias para promocionar escuelas y universidades y atraer alumnos.
Objetivos clave para definir antes de iniciar la estrategia publicitaria
- Establece el público estudiantil al que deseas atraer. Para llevar a cabo una campaña publicitaria exitosa, es fundamental tener claro el perfil de los estudiantes que deseas atraer.
- Crea un programa educativo completo que incluya deportes, eventos, actividades culturales, música, biblioteca, entre otros.
- Analiza a tu competencia. Si hay otros colegios o universidades cerca de tu institución, estudia cuáles son sus fortalezas y debilidades para diseñar una estrategia publicitaria efectiva.
- Inicia la publicidad con anticipación. Cometer el error de comenzar una campaña publicitaria solo un mes antes del inicio del año académico puede afectar los resultados. Para lograr el éxito, es recomendable empezar al menos seis meses antes de la fecha de apertura.
Eventos, visitas guiadas y conferencias de orientación
Organiza eventos, visitas guiadas y conferencias dentro de tu institución con el objetivo de generar conexión y familiaridad entre los estudiantes y sus padres. Luego, aprovecha el interés generado en estos eventos para expandirlo a través de las redes sociales y el sitio web.
Desarrolla un sitio web
Hoy en día, muchos padres buscan información sobre las mejores escuelas de la zona en internet, y la mayoría de los jóvenes utilizan la web para investigar sobre las mejores universidades. Por esta razón, es de vital importancia crear un sitio web que permita que tu institución académica sea visible en los motores de búsqueda.
En la página web, es fundamental incluir información de contacto, fotos del centro educativo, estudiantes y profesores destacados, detalles sobre los programas educativos ofrecidos, costos y promociones disponibles, así como videos con testimonios de estudiantes y padres satisfechos. Aprovecha esta plataforma para demostrar por qué tu colegio o universidad sobresale en comparación con otras instituciones.
Aprovecha Google Ads
Considerando que el navegador más utilizado es Google, es recomendable utilizar su programa de publicidad conocido como Google Ads (Adwords) en momentos estratégicos. De esta manera, los padres y futuros estudiantes universitarios podrán ver el anuncio de tu institución cuando estén buscando información sobre universidades y colegios en internet.
Las redes sociales, como Facebook e Instagram, son herramientas ideales para realizar publicidad. Muchas personas utilizan estas plataformas no solo para seguir a artistas, sino también para buscar productos, cursos, colegios e incluso universidades. Además, te permitirá llegar más rápidamente a los jóvenes que están próximos a comenzar su etapa universitaria.
Crear cuentas en Instagram y Facebook para promocionar tu escuela o universidad es una excelente opción. En estas redes, podrás compartir contenido de forma regular, como el plan de estudios, fotos de las instalaciones, estudiantes y profesores. También puedes ofrecer descuentos y bonificaciones adicionales en la matrícula o mensualidad, ya que una buena oferta atrae a potenciales clientes. No olvides incluir videos con la experiencia de otros estudiantes o padres.
Visitas virtuales
En la actualidad, el uso de la realidad virtual (RV) o la realidad aumentada es muy popular entre los jóvenes. Si tu presupuesto lo permite, puedes realizar recorridos virtuales que muestren a los padres y posibles alumnos cómo son las instalaciones de la universidad o escuela. Aprovecha esta oportunidad para realizar un recorrido virtual por las áreas más atractivas y cómodas de la institución.
Aunque las fotos son útiles, brindar a los visitantes la experiencia de recorrer cada una de las áreas de la institución les dará una idea más clara de lo que pueden esperar. Además, esta tecnología ayudará a despertar emociones profundas en los jóvenes y padres hacia la institución.
Promociones
Algunas personas piensan erróneamente que las ofertas y promociones no son aplicables en el ámbito educativo. Sin embargo, es importante considerar que muchos padres y jóvenes buscan una buena educación a un precio accesible. Por ello, ofrecer descuentos en la inscripción o en la mensualidad, e incluso tener la opción de becas, te ayudará a atraer alumnos.
Para llevar a cabo una estrategia publicitaria exitosa para tu colegio o universidad, se requiere tiempo, presupuesto y asesoramiento profesional en algunas áreas. Nunca olvides aprovechar la tecnología y las redes sociales para llegar a la mayor cantidad de personas posible.
